一、专业代码、名称

专业代码：050303                             专业名称：广告学     

 

二、培养目标

本专业落实立德树人根本任务，将价值塑造、知识传授和能力培养融为一体，培养德智体美劳全面发展，具有人文精神、科学精神和民族团结精神，本领过硬、能够服务地方经济社会发展的高素质应用型人才，本专业培养德、智、体、美全面发展，具有人文精神、科学精神和民族团结精神。毕业生应具有优良的政治素养和职业道德，系统掌握广告学专业理论、传媒发展规律、广告制作技术，具备良好的合作精神、沟通协调能力和业务实践能力，能在广告部门、广告公司、市场调查、信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作的应用型高级专门人才。

 

三、培养规格

1.学制与学位

标准学年：四年，学习年限为三至六年

学位：文学学士学位

2.知识要求

广告学专业学生应系统掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识，熟悉有关广告的政策法规；了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态；具备人文素养和科学精神；了解贵州省情，具有民族团结精神。

3.能力要求

广告学专业学生应基本具备处理公共关系的基本理论知识与活动管理能力；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力； 具有市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力。同时具有良好的沟通协作能力；具备一定的创新创业能力；身心健康，身体达到《大学生体育合格标准》。

 

 

四、人才培养知识、能力发展与具体开设课程之间的关系

核心知识、能力名称	主要支撑课程或环节	所在模块
思想品德	思想品德修养与法律基础、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、民族理论与民族团结、形势与政策	通识课
理论能力	新闻学原理、传播学原理、新媒体概论、广告学概论、世界现代设计史、中外广告史、营销学、传媒伦理与法规、设计学概论、公共关系学等。	专业必修课
技术能力	广告摄影与图像处理、摄像基础与编辑制作、SPSS统计分析与应用、数据库原理与应用、影视合成与后期特效等。	专业必修课
核心业务	平面广告设计与制作、市场调查与统计、广告效果评估、广告策划与设计、广告文案写作、影视广告设计与制作、新媒体广告设计与制作、广告经营与管理、广告心理学、广告美学、视听语言、网络广告设计与制作、招贴设计、景观设计、二维动画设计、媒介经济学、广告业务实践、影视合成与后期特效等。	专业必修课、专业选修课
外语	大学英语。	通识课
科研	广告学经典论著选读、品牌策略与管理、广告文化、传媒与社会等。	专业选修课
综合素质	素质拓展课、创新创业实践环节、大学体育、大学生心理健康教育、公益劳动。

 

五、核心课程与主要实践教学环节

1.核心课程：中外广告史、广告创意与策划、广告心理学、市场营销学、统计与数据分析、消费者行为与营销策略、电脑图文设计、广告效果评估等。

2．主要实践教学环节：主要包括专业实训课程和专业实习，其中专业实训课程包括市场调研与统计分析、电脑图文设计、影视广告创作、广告创意、广告文案写作等。专业实习包括军训、公益劳动、广告设计系统训练、毕业实习、毕业论文（毕业设计）等。